De magie van branding
Denk er eens over na: de meeste merken die je onthoudt, herken je niet alleen aan hun logo. Je hoort de jingle, herkent de kleuren en onthoudt de manier van aanwezig zijn. Het onderscheiden van een merk aan een van die elementen is de uitwerking van branding in actie.
Een sterk merk heeft namelijk een ongrijpbaar stukje herkenning. Wie dus denkt dat branding simpelweg de 'mooie kant' van een bedrijf is, heeft het mis. Het is de vertaalslag van jouw missie, visie en waarden naar tastbare elementen, zoals:
- Visuele Identiteit - kleurenpaletten, typografie en de look and feel.
- Tone of voice - de unieke manier waarop jij communiceert.
- Merkbeleving - hoe klanten zich voelen wanneer ze in contact komen met jouw product, dienst, of website.
Waarom jij wilt investeren in branding:
Onderscheidend vermogen - in een verzadigde markt zorgt een doordachte branding ervoor dat je niet verdwijnt in de massa.
Vertrouwen en consistentie - mensen kopen graag van merken die ze kennen en vertrouwen. Consistentie in jouw uitingen schept geloofwaardigheid en professionaliteit.
Basis voor marketing – branding is het middel dat je marketing-inspanningen vleugels geeft. Het geeft jouw campagnes letterlijk vorm en kleur.
Kortom, met alleen een logo ben je er nog niet. Pas als de rest van je branding op z’n plek valt, ontstaat er een merk dat wordt opgepikt en blijft hangen.
